“永嘉乌牛早”获批地理标志证明商标迎来发展新机

“过去我们贴乌牛早牌子，都得偷偷摸摸，但现在不一样了!” 陈小东兴奋地说道。陈小东是永嘉县瓯龙农业专业合作社的负责人，连日来，“永嘉乌牛早”获批地理标志证明商标的消息，让他和其他茶农格外振奋。

至此，“永嘉乌牛早”成为我市继苍南翠龙茶、瑞安清明早、文成贡茶、平阳黄汤之后获此商标的温州早茶类产品，也是温州的第22枚地理标志证明商标。

正名“浙江第一早”

“龙井虽好，但不如乌牛早。”作为“浙江第一早”的永嘉乌牛早茶，“一两春茶一两金”，乌牛早以“早”闻名全国。

在获得地理标志证明商标的兴奋之余，永嘉县农业部门已牵头茶企，筹划如何抓住机遇，让小叶子闯出大产业。同时前往杭州召开新闻发布会，借此在全省乃至全国打响“浙江第一早”的名气。

永嘉茶叶虽然占得“早”的先机，但时至今日无论在价格、知名度，还是美誉度上，相较省内一些知名品牌，还存在较大的距离。究其原因，和永嘉乌牛早缺少茶产业公用品牌不无关系。

从上世纪八十年代开始，永嘉县开发乌牛早茶产业。经过30年的发展，乌牛早种植面积从1985年的1000多亩，发展到现在约5.3万亩。去年，该县乌牛早茶叶总产量达710吨，总产值2.95亿元。乌牛早茶叶，成了永嘉强村富民的“金叶”。此外，乌牛早还被推广种植到全国5省60多个县，种植总面积达120万亩。

凭借乌牛早产业的不断发展，1999年，永嘉县被命名为“中国乌牛早茶之乡”；2001年，“乌牛早”牌乌牛早茶被评为浙江省名牌产品和浙江省著名商标；2004年获原产地域产品保护（中国地理标志产品）。

2001年，“乌牛早”商标以资产入股，整合永嘉县内7家茶企，成立浙江省乌牛早实业股份有限公司。正因如此，造成了“乌牛早”品牌为私人所有不得为公共使用，乌牛早产业则陷入了“独木难成林”的困境。

在全国拥有超百万亩种植规模的乌牛早，如何突显永嘉乌牛早原产地优势，为永嘉乌牛早正名，成了当地政府、茶农的共识。多年来，永嘉县人民政府不断向国家知识产权局申请新的证明商标。“我们想方设法把保留乌牛早这三个字，不仅是茶农对乌牛早也有感情，还考虑到永嘉乌牛早历史悠久，值得且需要在原产地加以保护。”永嘉县农业农村局种植业管理科负责人刘俊才介绍道。

抢抓机会谋突围

“赶早”的乌牛早，初期干茶能卖到每公斤4000元，今年头茬乌牛早更是卖出一公斤5600元的高价。

作为乌牛早的原产地，永嘉乌牛早所用茶叶均为明前茶，比洞庭碧螺春、西湖龙井早上市一个月。据当地茶农介绍，因为早且适制性强，乌牛早茶青长期大量被外地茶商收购，加工后贴上龙井等其他绿茶品牌销售。

随着“永嘉乌牛早”新商标落地，乌牛早能否告别“贴牌”的历史？

“乌牛早被加工成龙井，从侧面说明它的品质上乘，但让人遗憾的是却没能卖出龙井的价格。”刘俊才表示，县农业部门将以商标为契机，争取实现乌牛早产业突围。

“去年永嘉乌牛早茶叶亩均产值6000元，温州地区均值5000元，而在杭州能有7600元，在湖州甚至达到13000元，这一产值差足以证明乌牛早的发展潜力十分巨大。”市农业技术推广中心副主任孙淑娟表示，农民在保障茶叶品质基础上，由政府引导拧成一股绳，乌牛早金字招牌必定会擦得更亮。

接下来，永嘉将做好“永嘉乌牛早”地理标志证明商标的许可使用，惠及更多的农户，发挥地理标志“培育一个产品、做好一个保护、带动一个产业、搞活一地经济、富裕一方百姓”的作用， 不断做大做强特色效益农业。

据永嘉县相关部门负责人介绍，当地也将主要在培育龙头企业、创建公共品牌，创建交易市场，产业拓展、农旅融合等方面发力。在夏秋茶加工、茶叶延伸产品开发、茶叶休闲观光基地打造上做文章，通过产业范围拓展、产业链条延伸，全面提高产业效益。

记者手记

用品质擦亮“瓯越”品牌

申请地理标志证明商标，是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。一个商标为何能给一个行业“更牛”的底气？这是一个值得思考的现象。

近年来，我市农业品牌化工作进步较快，已拥有以“瓯越鲜风”为代表的全品类农产品区域公用品牌8个，以雁荡山铁皮石斛、泰顺三杯香为代表的单品类区域公用品牌20个，企业品牌8470多个，产品品牌1100多个。

值得一提的是，2019年按照“全省领先、立足浙江、辐射长三角、面向海内外”的总体要求，我市打造出农产品区域公用品牌“瓯越鲜风”，并在省农博会对外发布。

事实上，打响类似“瓯越鲜风”的区域品牌任重道远。由于产业格局和基础等诸多原因，我市农业品牌化水平与省内很多地方还有不小的差距。主要表现为产业规模不大，在全省排名位次不高；知名农产品区域公用品牌、知名企业品牌数量少、占比低，在行业领先的品牌不多；各县（市）已有全品类区域公用品牌同质化严重等。

这些不足之处，并不是说温州农产品本身的质量不好，而是对于大家区域公用品牌的认识不足，在准入关口把关不严。曾有专家建议，不宜盲目放大区域公用品牌的政府背书作用，要以农产品地理标志认证为基础，积极打造单品类农产品区域公用品牌，积极构建各类品牌的良性互动。

品质决定品牌，温州农业品牌如何加速走出山乡，拥有真材实料的农产品，如何走出更广阔的市场，打响更高的知名度，还有很长的路要走！