用“香”打造知名品牌，阿道夫从一个商标开始

以往，中国化妆品品牌追求短期利益，忽视了长期发展，在品牌建设上一直落后于国际品牌。近年来，国潮崛起，消费升级，许多国产品牌也意识到了品牌建设的重要性，开始创造真正的中国品牌。而创造品牌的第一步，就是注册品牌商标。

6月16日至19日，由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，阿道夫集团总协办的第十三届中国国际商标品牌节，在广东省东莞市广东现代国际展览中心举办。

商标品牌节是列入国务院《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》的知识产权重大宣传活动，在强化知识产权创造、保护、运用、管理、服务全链条建设及促进我国品牌经济发展等方面有着显著的作用。而本届商标品牌节以“商标赋能新发展，品牌引领双循环”为主题，由中国商标年会、中华品牌商标博览会等主题活动组成。

阿道夫集团总裁李志珍、阿道夫集团总裁助理陈盛书出席了商标品牌节，并分享了阿道夫商标品牌建设经验。作为国产高端洗护品牌的代表，阿道夫的商标品牌建设在行业中成果斐然。

用“香”打造差异化定位，建设高端洗护知名商标

商标，代表着一个品牌的生命，是品牌建设的关键一步。许多国际品牌，诸如可口可乐等等，就是依靠着坚固的品牌商标在行业中长期占据着独一无二的地位。有好的品牌商标，企业才能在竞争中凸显优势。阿道夫便是从一个商标开始，一步步将品牌做出名声，做出价值。

据了解，阿道夫的品牌名是为了纪念品牌创始人陈殿松先生和西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁的一段友谊，同时也传达了阿道夫放眼全球的市场战略。

阿道夫运用精油5感香调技术，提炼草本花卉精油，调配出了一款能够唤醒情感的经典香味，他们称之为“爱的味道”。打造阿道夫品牌，也是为了将“爱的味道”传承下去。

从“香”出发，阿道夫开辟了中国洗护高端香氛赛道，运用独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术打开了中国高端洗护的蓝海市场。在品牌定位之初，阿道夫就确立了“品质改变生活”的使命以及“成为世界一流的个人护理用品企业”的愿景，并从始至终都在朝着目标不断向前迈进。

定位和商标，是品牌建设的开始，而品牌要真正打造出口碑与知名度，产品品质才是关键。阿道夫在产品研发上苦心孤诣，品质并不输国际品牌。据悉，阿道夫研发团队在开发配方时，曾试过闭关3个月不出门；为了确认0.01%的原料配比，工程师就用了317天的时间去反复测试。坚持用最好的原料，保障最好的品质，是阿道夫的品牌理念，也是其一直在践行的事情。

好的品质自然能够受到市场的追捧，阿道夫的美誉度、知名度也迅速传扬开来，逐渐将商标建设成有品质、有口碑的品牌标志。

从2018年开始，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首，成为国货洗护第一品牌；2018年到2021年，阿道夫连续4年纳税额过亿元，被评为白云区鹤龙街纳税超亿元企业；阿道夫的生产企业德谷智能智造工厂荣列“广东省制造业500强”第323位。

阿道夫还获得了“新中国成立70周年70品牌”、广州“百年·百品”质量品牌企业、“全国质量诚信先进企业”、“全国消费者质量信誉保障产品”、“全国产品和服务质量诚信品牌”等过百项荣誉大奖；2022年，阿道夫精油、茶麸、人参等3个系列产品被认定为“广东省名优高新技术产品”。

在本次的商标品牌节上，阿道夫还荣获了“2023年度品牌商标建设特殊贡献奖”、“首批AAA（全国级）知名商标品牌评价获证企业”两项荣誉。

中华品牌商标博览会上，阿道夫展位展出的企业品牌建设成果和多个系列名优产品，吸引了众多领导嘉宾、观众驻足了解，很多还现场扫码购买。17日傍晚展馆要闭馆时，很多观众包括外国友人，还停留在阿道夫的展位上，了解产品的配方成分，对阿道夫产品赞不绝口。

坚持长期主义，用技术创新构筑“护城河”

坚固的商标之下，是品牌走在行业前端的技术创新水平。阿道夫坚持长期主义，通过不断提高企业的科技创新力来构筑品牌壁垒，在中国洗护行业中可谓遥遥领先。

据悉，阿道夫斥巨资构建了“三园一院一室”的产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室首期投资建设额便过亿元，拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。

“阿道夫不断壮大研发力量，建立了以硕博士为主的科研团队。自2018年以来，除去硬件设施，阿道夫每年投入研发的费用达到5000万元以上。”阿道夫集团总裁李志珍在年会主论坛上分享时介绍，阿道夫还坚持与国际顶尖原料商共同开发研制专属原材料，建立完善的原料检验系统，从源头保证产品品质。举个例子，如果有两种效果差不多的原料，一种是五千元一公斤，一种品质更高，要一万元一公斤，阿道夫会毫不犹豫地选择后者。

李志珍表示：“我们一直坚持技术创新和知识产权保护‘两条腿’走路，提升品牌价值，筑牢企业发展的‘护城河’。”

专利是品牌最重要的技术壁垒，目前，阿道夫已累计申请专利321个，获得授权 258个。2021年，阿道夫品牌商标成功入选首批广东省重点商标保护名录。

为了进一步维护品牌价值，阿道夫还不断创造和运用知识产权，积极参与“广东首个直播电商团体标准”、《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》，首本化妆品产业蓝皮书《中国化妆品产业研究报告(2022)》等行业标准、行业报告的制修订和撰写，强化品牌话语权，为行业高质量发展贡献阿道夫的一份力量。

正如许多知名度很高的品牌，阿道夫也经常被“傍名牌”，侵犯商标权益。阿道夫集团总裁助理陈盛书在商标行政保护局长分论坛上作分享时介绍，乘着国家重视知识产权保护工作的东风，阿道夫综合运用各种维权手段严厉打击侵权行为，仅在2020-2022年期间，共提起283件商标异议，190件商标无效，27件商标行政诉讼，294件市场监管局行政投诉，89件民事维权诉讼。在阿道夫全方位的维权措施之下，侵权案件数量有所下降，侵权行为有所缓解，侵权态势也得到了有效遏制。

在第十三届中国国际商标品牌节上，中华商标协会发布了2021-2022商标代理典型案例，“阿道夫”系列商标侵权案被评选为2021-2022商标代理典型案例。

如今的阿道夫，在中国洗护行业已经占据下了独一无二的品牌地位。

布局海外市场，让世界更爱中国洗护

走向世界，是每一个中国品牌的梦想，阿道夫的野心也并不止步于国内，早已开始向海外市场布局，不断探索高质量发展的新模式和新路径，打造国际化品牌。市场未动，商标先行。阿道夫已积极申请数百个国际商标，为品牌走出国门保驾护航。

在2022年12月，疫情管控放松后，阿道夫便在白云区政府、广东进出品商会的指导和帮助下，参加2022广东商品跨境电商（东南亚）选品展，现场收集到意向客户近百家，意向金额超过860万元。据悉，阿道夫还将在俄罗斯、东南亚开展业务，参加欧洲、南美等世界知名展会。

作为中国高端洗护的代表品牌，阿道夫将一枚小小的商标，建设成了一个知名品牌，赋能企业实现更高质量的发展。随着阿道夫不断走向海外，世界更大范围的消费者都将认识到中国洗护的力量，感受到中国品牌的品质！