商标“太丑”引吐槽， 公司回复：是老板本人

提到创业板上市公司北信源，或许很多人对这家公司并不了解。但是，却有很多人见过该公司的logo，甚至好多网友把这家公司的logo做成了表情包，这是为什么呢？

近日，北信源的logo（标志）引发网友热议。

官网显示，该公司的标志是一个人和钉子交错的形象。人的头部经过变形扭曲后部分放大，状似钉子头；同时，人的下半身也替换为了钉子螺纹的样子。

盛凡通过查询发现，早在1999年8月，北信源就在第9类上以该图案申请注册商标（注册号：2018535），并于2003年9月注册成功。

这一“独特”的设计理念，经过了时代的洗礼，悄然在网络世界“走红”，最终出现在搞笑视频或搞笑图片中。

许多网友吐槽称这一标志太丑，“像一个螺丝人，头有点像被劈开了……”不仅如此，还有网友对北信源进行提问，“你们当初真的有好好设计logo吗？”“是否合法取得了肖像使用权？”

事实上，这不是北信源的标志第一次受到关注。

2022年10月，有投资者曾在深交所互动易平台上留言说：“关注北信源是因为刷到社交平台上一个吐槽其logo丑的视频，一看logo确实感觉很丑。”

对于这个充满争议的logo，官方给出的解释是，公司logo是董事长本人，已合法取得肖像使用权。螺丝钉代表钻研精神、钉子精神，董事长非常执着追求这种对科技、对产品战略的坚持精神。

这一理由倒也是合情合理。正常来说，文字商标想要做到足够独特，又不能过于生僻、难以辨认，总有些难度，但如果用肖像作为商标，其近似度将会大大降低，也可以更容易使消费者辨别品牌。

像被大家所熟知的老干妈、霸王洗发水和王致和腐乳等等，这些商标都是产品经营者以自己的肖像作为商标进行注册的，属于对自己肖像权的合理利用。

申请肖像商标，注意以下几点：

将他人肖像作为商标图样进行注册申请，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像；

自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请，应当予以说明；

若要申请的商标不是真实的人物肖像，应予以说明；

伟人肖像、历史人物、宗教形象、有特定指向的服装帽子等，有可能有违社会主义道德风尚或者带有民族歧视的、可能会产生不良社会影响的肖像尽量规避。

不过，即便有众多成功的肖像商标珠玉在前，北信源这个“螺丝人”的创意也未免过于奇葩了。那么，这就不得不提到“南北信源”分家一事了。

北信源这个公司溯源比较有意思。最早是1992年在南京成立，全名南京信源自动化技术公司，其产品为VRV系列杀毒软件，彼时产品上印的螺丝人logo是一个外国人。

后来公司分家，北信源于1996年在北京成立，全名叫北京北信源自动化技术有限公司，2009年改为北京北信源软件股份有限公司，原来的logo也早已变成了老板本人。其间，由于南北信源的产品都是VRV系列，二者还因为vrv商标问题对簿公堂。

总的来说，商标注册不仅是企业建立品牌形象和保护合法权益的必要手段，也是企业文化建设的重要内容。一个好的商标应当承载企业的形象，文化，美誉，口碑等等，让消费者通过商标就能感受到企业的文化和价值观。

随着知识产权意识的普遍提升，商标已经成为企业一张重要的名片。