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提到创业板上市公司北信源,或许很多人对这家公司并不了解。但是,却有很多人见过该公司的logo,甚至好多网友把这家公司的logo做成了表情包,这是为什么呢?
近日,北信源的logo(标志)引发网友热议。
官网显示,该公司的标志是一个人和钉子交错的形象。人的头部经过变形扭曲后部分放大,状似钉子头;同时,人的下半身也替换为了钉子螺纹的样子。
盛凡通过查询发现,早在1999年8月,北信源就在第9类上以该图案申请注册商标(注册号:2018535),并于2003年9月注册成功。
这一“独特”的设计理念,经过了时代的洗礼,悄然在网络世界“走红”,最终出现在搞笑视频或搞笑图片中。
许多网友吐槽称这一标志太丑,“像一个螺丝人,头有点像被劈开了……”不仅如此,还有网友对北信源进行提问,“你们当初真的有好好设计logo吗?”“是否合法取得了肖像使用权?”
事实上,这不是北信源的标志第一次受到关注。
2022年10月,有投资者曾在深交所互动易平台上留言说:“关注北信源是因为刷到社交平台上一个吐槽其logo丑的视频,一看logo确实感觉很丑。”
对于这个充满争议的logo,官方给出的解释是,公司logo是董事长本人,已合法取得肖像使用权。螺丝钉代表钻研精神、钉子精神,董事长非常执着追求这种对科技、对产品战略的坚持精神。
这一理由倒也是合情合理。正常来说,文字商标想要做到足够独特,又不能过于生僻、难以辨认,总有些难度,但如果用肖像作为商标,其近似度将会大大降低,也可以更容易使消费者辨别品牌。
像被大家所熟知的老干妈、霸王洗发水和王致和腐乳等等,这些商标都是产品经营者以自己的肖像作为商标进行注册的,属于对自己肖像权的合理利用。
申请肖像商标,注意以下几点:
将他人肖像作为商标图样进行注册申请,应当予以说明,并附送肖像权人的授权声明书,授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像;
自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请,应当予以说明;
若要申请的商标不是真实的人物肖像,应予以说明;
伟人肖像、历史人物、宗教形象、有特定指向的服装帽子等,有可能有违社会主义道德风尚或者带有民族歧视的、可能会产生不良社会影响的肖像尽量规避。
不过,即便有众多成功的肖像商标珠玉在前,北信源这个“螺丝人”的创意也未免过于奇葩了。那么,这就不得不提到“南北信源”分家一事了。
北信源这个公司溯源比较有意思。最早是1992年在南京成立,全名南京信源自动化技术公司,其产品为VRV系列杀毒软件,彼时产品上印的螺丝人logo是一个外国人。
后来公司分家,北信源于1996年在北京成立,全名叫北京北信源自动化技术有限公司,2009年改为北京北信源软件股份有限公司,原来的logo也早已变成了老板本人。其间,由于南北信源的产品都是VRV系列,二者还因为vrv商标问题对簿公堂。
总的来说,商标注册不仅是企业建立品牌形象和保护合法权益的必要手段,也是企业文化建设的重要内容。一个好的商标应当承载企业的形象,文化,美誉,口碑等等,让消费者通过商标就能感受到企业的文化和价值观。
随着知识产权意识的普遍提升,商标已经成为企业一张重要的名片。