打工人的周一，被19元一杯的“酱香拿铁”咖啡唤醒了。
9月4日，瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”正式开卖，为了尝尝鲜，爱喝咖啡的、爱喝酒的、不喝咖啡的、不喝酒的都争先恐后地加入抢购大军。中午时分，部分瑞幸门店产品就已售罄。
昨天的朋友圈，散发着一股浓浓的“酒味”，很上头。有网友调侃道，“今天一打开朋友圈就醉了”、“不管好不好喝，反正符合周一这种神志不清的状态”……
瑞幸官方小程序显示，酱香拿铁零售价38元/杯，使用优惠券后到手价约19元/杯。据悉，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol。
从网络上公布的配料表上看，这款白酒风味厚奶配料是生牛乳、炼乳、稀奶油、白砂糖、无水奶油等，含有白酒，但并未公布具体白酒的含量。
瑞幸官方小程序客服回应，酱香拿铁的酒精浓度低于0.5%，具体多少并未告知。如果按照这一比例，粗略计算，一杯咖啡480毫升的容量，每杯约含1.8～2.7毫升茅台酒。
“年轻人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等简单直白的宣传语戳中了年轻人的内心，让酱香拿铁上线即成爆款，创下单日销量超542万杯的超高纪录。
需注意的是，虽说酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但仍不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者饮用。同时，安全起见，建议消费者饮用酱香拿铁后不要驾驶车辆。
业内人士指出，酒企与咖啡跨界联名，除了利用消费者关注度较高的产品品类提升品牌曝光度，还能借势占位年轻市场，通过跨界活化品牌形象，培育未来消费习惯与认知，增强品牌号召力，为品牌的长期发展奠定基础。
2023年6月初，“茅台咖啡”的身影首次在茅台冰淇淋旗舰店出现，引发外界各种猜测：茅台跨界咖啡真的要来了？
2023年7月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一件“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为“等待实质审查”。
要想把好的产品或服务推向市场，帮助品牌在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就必须拥有“市场未动，商标先行”的布局思路，及早做好商标的布局及防御。
商标具有识别商品或服务来源的作用，承载着企业商誉和信誉，是企业重要的无形资产，为防止品牌、商标在经营过程中受到损害或被侵占，在产品或服务推出市场前就做好商标、品牌的防御工作很有必要。
在商品经济迅速发展、互联网完全普及的今天，商标抢注和侵权现象日益增多，企业对商标的保护更是迫在眉睫，“市场未动，商标先行”成为企业发展的必然选择。
