曾是风光无两的“民营餐饮第一股”，因投资失利，“湘鄂情”商标易主，创始人孟凯被踢出局。
2013一年，湘鄂情慌忙关店13家；2018年，北京最后一家湘鄂情关闭；2020年，中国最后一家湘鄂情在上海谢幕。
2021年，孟凯之子孟森成立了北京新湘鄂情饮食文化有限公司，带着“新湘鄂情”亮相北京国贸。
只不过，“新湘鄂情”与原来的湘鄂情不具可比性，虽然撕掉了原来“高端餐饮”标签，强调性价比和亲民路线，从门庭若市到门可罗雀，只不过在数月之间，“新湘鄂情”的重生终究只是昙花一现。
因疫情的不断反复冲击，“新湘鄂情”已于22年初关店停业，在某东主营“湘鄂情八大碗系列”预制菜的湘鄂情某东自营旗舰店也已经闭店。
品牌重启失败，“新湘鄂情”坠入低谷，连同着商标也被拍卖，湘鄂已“无”情……
近日，涉及多个商标类别总计35件“湘鄂情”系列商标被长沙市雨花区人民法院挂网拍卖，拍卖开始时间为11月23日，起拍价为6708560元，保证金700000元。
如果此次拍卖顺利，“湘鄂情”系列商标已是二次易主。
2014年底，湘鄂情创始人孟凯为应对危机，转让了包括“湘鄂情”、“湘鄂缘”、“荷舍”等在内的“湘鄂情”164件系列商标使用权，评估价9189万元，转让价为2.3亿元，交易对方为深圳市家家餐饮服务有限公司（2023年9月已注销）。
2015年2月6日，湘鄂情运营主体发布的《关于变更“湘鄂情”系列商标等交易事项的公告》，转让价格为1亿元。
此后，深圳市家家餐饮服务有限公司全资子公司深圳家家湘鄂情投资控股有限公司（后称家家湘鄂情）便成了商标的持有者，负责湘鄂情相关餐饮门店的经营。
数年后，接手的家家湘鄂情负责的长沙湘鄂情店经营不善，关店后拖欠场地租金，被出租方起诉后判决赔偿570万元，因家家湘鄂情没有其他财产可执行，法院冻结其名下“湘鄂情”系列商标经评估后挂网拍卖，但起拍价仅为670万元。
“湘鄂情”作为早年间全国知名的餐饮品牌，2006年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2009年成为第一家在国内A股上市的民营餐饮企业。如今，这般结局，令人唏嘘。
餐饮行业新老品牌更新迭代速度不断加快，老品牌如果一味地循规守旧，固步自封，不创新探索，拒绝贴近新消费需求，将难以擦亮、翻新品牌，最终只会被市场无情淘汰。
“湘鄂情”品牌从盛转衰的轨迹，再一次向我们证明了，不能只顾埋头拉车，更要抬头看路，一条道走到黑是没有用的。
“湘鄂情”商标即将被拍卖已成不争事实，新买家是否还将携“湘鄂情”入局餐饮行业，以及“湘鄂情”品牌能否在新人手中重新被点燃，一切都还是未知数……
值得一提的是，此次拍卖的“湘鄂情”系列商标包含了多个预制菜相关的商标类别，如果新买家有意入局风头正盛的预制菜领域，期待完成“蜕变”的湘鄂情能以另一个面貌换来新生。
