企业的商标布局要未雨绸缪

你见过“木各力”品牌的空调吗？近日有消费者就买到了，确实是离谱到令人啼笑皆非。

像这种蹭名牌的伪冒产品，以次充好、质量不过关，不仅侵害了消费者对正品牌的信任，降低了消费者的使用体验，对于正品品牌方来说也容易造成客源流失、顾客好感度下降等问题。

面对这种蹭名牌的行为，格力集团立马进行了商标布局，及时提交申请了多件“木各力”商标，涉及7类-机械设备、9类-科学仪器、11类-民用设备等类别。目前，商标正在申请注册中。

对于知名品牌来说，这种蹭热度、傍名牌的商标抢注事件很多，像小米、京东等品牌都遭遇过类似的情况。因此，企业在商标防御性布局方面也要更加严谨，提高防范意识，以防他人抢注。同时，品牌方也要注意做好商标监测工作，一旦发现有人蹭名牌注册商标，及时提出商标异议或商标无效请求，维护自身权益。

一个大企业的任何商标举动，都与其企业规模、行业特点、市场营销相关。其实，所有这些都可以归结为企业对于商标的认识以及与之对应的商标规划和布局。其实，我们不难发现，越来越多的品牌都会进行防御性商标注册来全面保护自己的品牌。那么什么是防御商标呢？防御商标是指商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

现代企业对商标需求越来越大，仅有一两件商标难以满足市场竞争的需求；商标的作用已经进化，不同商标有不同使用意图和市场作用，商标已经成为营销利器和竞争的武器；企业必须有敏锐的商标意识，发现商标的不同作用，了解商标保护规律，合理规划和布局商标。