商标100问：广告语是否需要注册为商标？

有些企业在申请商标前，会配一句广告语，然后想把广告语也申请注册为商标，经常就有客户来咨询这个问题，那到底可不可以呢？

广告语是否需要注册为商标？

一般不需要

广告语和商标是不同的商业标识，企业也不会把广告语作为品牌使用，不需要商标法保护。广告语不会因为长期作为广告使用被相关公众熟知而成为商标。因此大部分广告语由于不能被识别为商标而不能注册为商标。只有当广告语本身作为一个标识也可以被识别为商标，具有商标显著特征时，才可以注册为商标。广告语注册为商标也不能阻止他人作为说明性文字使用。