农夫山泉的商标保护意识——有点强

随着商标市场的进一步发展，商标蕴含的市场潜在价值，也暴露在大众眼前，为了快速获利，一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波，损害品牌形象。为了预防被山寨，一些知名品牌逐渐有了保护自己商标的意识，今天商标圈就带大家对“农夫山泉”的商标保护力度一探究竟。

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。截至2024年,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1226个。由此可见农夫山泉对商标注册的重视程度。

2009年，农夫山泉注册“东方树叶”商标，2011年，农夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶饮料“东方树叶”，但当时因口感超前无法得到消费者认可，甚至一度被认为是中国最难喝饮品top5，近两年才重新迎来春天，成为了零糖茶第一品牌。

之后申请了茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等商标，布局茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多个赛道。

随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉一口气申请注册了198个“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标所有的类型。

农夫山泉申请频率最高的是植物系列。近年来随着人们注重养生的热潮上升，以植物健康为主打的饮品层出不穷，酸奶市场大热，农夫山泉及时申请了“植物酸奶60”系列10个商标，为了后续的市场倾向做准备。

农夫山泉大量地商标注册，看似且大费周章，其实大有裨益。说明农夫山泉能够为自己的商品建立强大的防御系统，以应对各种商标侵权风险的袭击，想要维持品牌持续发展，商标保护就必须得到重视。