“三只羊”风波背后：“香港美诚”商标曾因公众易误认被驳回

连日来，小杨哥以及三只羊旗下主播宣传售卖的香港美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港，此事引发巨大关注。天眼查App显示，广州市美诚食品有限公司及张某某曾于去年8月申请注册方便食品类“美诚月饼”商标，其中，张某某的商标申请已于今年5月撤回，目前处于无效状态，广州市美诚食品有限公司的商标申请已于今年8月被驳回。

据此前报道，2024年中秋节前夕，三只羊公司创始人“疯狂小杨哥”及其旗下直播间推销“香港美诚”月饼，小杨哥在直播间声称，美诚月饼是香港高端品牌。三只羊香港分公司负责人、港星曾志伟和儿媳王敏奕也在直播间中为“香港美诚”站台。有此助力，和香港知名品牌美心月饼外形、名称和主打产品相似的“香港美诚”月饼，一度在月饼“卖不动”的行情中，销售额超过5000万元。

不过，“香港美诚月饼”的产品信息却显示，该产品实际产地是在广州和佛山。不少香港网友表示，根本没有听说过这个品牌。有媒体联系到“香港美诚月饼”的多位代理商，对方均表示“这家公司在香港没有门店”，产地基本为广州和佛山。

报道称，美诚月饼的品牌运营中心实际是广州美诚食品公司，生产商为广州美诚科技公司以及佛山市美诚食品有限公司，产地并不在香港。

天眼查信息显示，广州美诚公司注册时间为2014年。该公司曾于2022年10月申请注册“香港美诚”商标，目前该商标申请已被驳回。商标驳回复审决定书显示，申请人对驳回第67778635号“香港美诚”商标注册申请不服，申请复审。经复审认为，申请人并非来自香港，易使相关公众产生误认，同时，申请商标文字“香港美诚”中所含“香港”为我国县级以上行政区划的地名，且未形成区别于行政区划名称的其他含义，虽然申请人主张放弃“香港”的专用权，但相关公众并不能当然地知晓申请商标放弃专用权的相关情况，仍会对申请商标“香港”部分加以识别。

9月17日，记者走访了“美诚月饼”位于广州花都区狮岭镇的办公地点，实地看到该公司仍在经营。现场负责人黄先生向记者表示，目前公司已就网络舆情接受属地市场监管局的核查，更多问题不便回应。广州市花都区市场监管局工作人员向记者表示，目前该局对“美诚月饼”的核查工作仍在进行。

9月17日中午，合肥高新区市场监管局通报称，已对三只羊公司涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。

美诚月饼是否涉嫌虚假宣传？对此，广州市花都区市场监督管理局工作人员向极目新闻记者表示，关于虚假宣传的定性问题，还是要等他们与合肥方面的办案人员进行沟通研究，依法依规进行研判。目前，他们还无法给出一个结论。