从商标注册，看雀巢“咖啡伴侣”与后谷“咖啡伴旅”的市场较量
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2025-03-24 09:43:14
来源：商标圈
作者：淘标网
在当今这个快节奏的社会中，咖啡已成为许多人不可或缺的提神饮品。无论是繁忙的上班族，还是悠闲的午后时光，一杯香浓的咖啡总能带来片刻的宁静与满足。在众多咖啡品牌中，雀巢咖啡凭借其悠久的历史和卓越的品质，赢得了广泛的认可与喜爱，而其经典搭档——雀巢咖啡伴侣更是成为了无数咖啡爱好者的首选。
雀巢公司，这个创立于1866年的瑞士食品巨头，自1988年在中国为“咖啡伴侣”申请商标以来，便以其独特的植脂末配方，让苦涩的咖啡变得丝滑顺口，奶香与咖啡香交织，带给人们极致的味觉享受。雀巢咖啡伴侣不仅品质卓越，而且包装多样，无论是瓶装还是袋装，都便于携带，满足了不同场景下的饮用需求。在雀巢品牌的强大背书下，咖啡伴侣迅速占领市场，与雀巢咖啡一同成为了消费者心中的“黄金搭档”。
然而，市场的平静并未持续太久。2010年成立的昆明后谷咖啡销售有限公司，虽然规模不及雀巢，但其在咖啡行业的影响力却不容小觑。作为宏天实业集团旗下的企业，后谷咖啡在人员、资本和知识产权等方面都具备一定的实力。自2012年起，后谷咖啡开始委托生产“咖啡伴旅”植脂末产品，并在自家网站及各大电商平台进行大力宣传。凭借其独特的口感和包装，咖啡伴旅迅速吸引了众多消费者的目光，销量节节攀升。
然而，这场看似平静的市场较量，却在2017年5月被雀巢公司的一纸诉状打破。雀巢公司认为，“咖啡伴侣”作为其在中国注册的商标，具有很高的知名度，消费者一看便知是雀巢产品。而后谷咖啡的“咖啡伴旅”读音与“咖啡伴侣”相近，产品同样是植脂末，明显存在误导消费者、借名谋利的嫌疑。因此，雀巢公司要求后谷咖啡停用该商标，并索赔100万元及承担诉讼费。
面对雀巢公司的指控，后谷咖啡并未示弱。其律师指出，“咖啡伴侣”一词本身具有描述性，如今已成为大众对改善咖啡口感植脂末产品的统称，而非仅指雀巢产品。同时，后谷咖啡还提供了市场调查报告作为佐证，显示多数消费者提及“咖啡伴侣”时，首先想到的是产品功能而非雀巢品牌。此外，后谷咖啡还强调，“咖啡伴旅”与“咖啡伴侣”在字形和含义上均有所不同，“伴旅”寓意陪伴咖啡开启味觉旅途，与“伴侣”的日常陪伴感截然不同。因此，消费者能够区分两者，不会造成混淆。
这场商标之争从北京市朝阳区人民法院一路打到北京知识产权法院、北京市高级人民法院。终审时，法院认为雀巢享有“咖啡伴侣”商标专用权，但因该词具有描述性，且随着咖啡文化的普及，其通用性逐渐增强，商标显著性减弱，因此禁用权保护范围受限。同时，法院认为“咖啡伴旅”虽然读音与“咖啡伴侣”相近，但字形和含义不同，且后谷咖啡在包装和宣传上标注醒目，消费者能够分清两者，因此不构成侵权。然而，后谷咖啡在网店用品名中使用“咖啡伴侣”及“后谷咖啡伴侣”字样属于侵权行为，需停止侵权并赔偿雀巢5万元。
