“农夫山泉有点甜”这让我们自然而然的就想到农夫山泉矿泉水，很多年前，就有网友根据这句经典的广告语改编出了“农夫三拳有点疼”，而“农夫三拳”也因朗朗上口逐渐成为网红词语。

要知道，像海底捞为了保护自己的商标，一口气注册了“池底捞”、“捞底海”、“清底捞”、“上海底捞”等200余个商标，“农夫三拳”追根溯源是农夫山泉的谐音衍生，那农夫山泉有没有为其做好商标布局呢？

01

“农夫三拳”已被注册

近日，农夫山泉股份有限公司申请注册数个“农夫三拳”商标。国际分类涉及食品、方便食品，当前商标状态均为“商标申请中”。

我们都知道，一旦某个词语和概念火了，立马就会出现一批跟风者，或抢注商标，或抢注公司名称。既然“农夫三拳”在网络上火了那么多年，会不会已经有人捷足先登了？

经过查询，早在2007年，就已经有企业申请注册“农夫三拳”商标，在这其中，大部分为驳回或是失效状态。但注册在第9类-科学仪器、25类-服装鞋帽和35类-广告销售等类别上的“农夫三拳”商标成功注册。同时还有第29类的“农夫双拳”的商标已被注册。

正常情况下，近似商标的判断既要看商标标识本身是否近似，又要考虑商标注册类别，综合多重因素进行判定。也就是说，农夫山泉如今才申请“农夫三拳”商标，极有可能因为与这些在先注册的商标构成近似，从而影响最终的注册。

也许有人觉得农夫山泉注册谐音商标多此一举，但从企业商标布局方面来看却是必行之举！虽然这个“农夫三拳”商标在文字上和意义上跟饮品没有任何关系，但大家都心知肚明，它蹭的是“农夫山泉”的知名度，这无疑为农夫山泉经营发展埋下了隐患。

02

提高商标保护意识

事实上，虽然农夫山泉是一家传统公司，但是他们对知识产权的重视程度不输给任何一家科创新的公司。除了将旗下产品一一注册商标，就连广告词“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请了注册。此外，农夫山泉旗下还有数百条专利信息，其中，外观设计专利占比最多。如此全面的知识产权保护，切实有效的减少了品牌的商标侵权纠纷以及山寨品的出现。

商标作为品牌的形象，是一个企业不断努力缔造的心血。因此企业一定要制定和实施严谨的商标战略，将商标、商品、企业发展、市场开发等战略结合起来，有序高效地注册和使用防御商标。

商标近似是商标注册路上的一道坎，对于农夫山泉来说，“农夫三拳”商标能不能成功注册还是未知数。与此同时其他企业也应当吸取教训，增强自己的知识产权保护意识，才不会让类似的事情再次上演。