商标也会过期？那真相到底是什么呢？

商标也会过期？那真相到底是什么呢？
2025-02-17 10:20·商标专利软著
最近很多粉丝在后台私信我：听说商标不会像牛奶一样，拥有保质期，只要到期续费，就可以高枕无忧！

纳尼？这是从哪里断章取义的观点？要是商标管理如此简单，那知识产权律师不早就销声匿迹了？

今天我们就来扒一扒这个让企业主们都头大的问题——商标显著性真的会随着时间消失吗？

先说答案：会！相关数据表明，2022年因商标成为通用名而被撤销的商标高达217件，同比上涨15%。

一、商标界的“中年危机”

在商标江湖中，显著性也存在“年老色衰无人问”的窘境。和年轻时尚的小鲜肉相比，老商标如果不保持新鲜感，很容易被遗忘。

比如拜耳公司的“阿司匹林”和施乐公司的“Xerox”，这些当年商标界响当当的标识，最后却沦为通用名而惨遭除名。

而126岁的“可口可乐”，通过持续的创新营销，至今仍为饮料界的“顶流”，而且子品牌也是开枝散叶。

二、时间是把双刃剑，有的品牌“未老先衰”，有的品牌“老当益壮”。

时间对商标显著性的影响，更多的取决于品牌方的“施肥打理”。就像兰花，勤剪施肥才能年年开花，放任不管最后和杂草无异。

比如网红品牌，过眼云烟，来去匆匆，不到2年都销声匿迹。但是像“老干妈”这种持续品牌监测和投入，还是能在辣椒酱领域占有一席之地。

三、强化品牌显著性雷区

但是，也并非所有的品牌强化都会有效果。这3个雷区踩到一个，那后果将不堪设想。

1.宣传文案中弱化商标，比如小孩止咳，就用止咳糖浆。里面就弱化了商标名称，无法让消费者记住品牌名称。

2.对网络热梗视而不见。这也是一把双刃剑，用的好的可以永远年轻，比如杜蕾斯，用的不好，就会沦为网络表情包，比如某奶茶。

商标管理就像经营婚姻，时间可以酿造陈年佳酿，也可能变成索然无味的白开水。那些百年老字号用实力证明：只要用心经营，商标完全可以像陈年普洱，越老越值钱！你的商标今年几岁了？快到评论区晒晒它的"防衰老秘诀"吧！