《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》发布【劲霸】全品类面向全国品牌授权

《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》发布

全国授权商品零售额达1106亿元 同比增长11.5%

本报讯 （记者 王 洋）4月8日，中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》。白皮书显示，2020年活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，比上年增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，比上年增长8.8%。2020年全国授权商品零售额为1106亿元，比上年增长11.5%，2020年中国年度授权金收入为41.5亿元，比上年增长8.6%。

记者从白皮书了解到，我国授权市场IP品类分布中娱乐类占比最高，为58.5%。从我国授权市场IP国别分布来看，中国和美国位列前两名，分别为占比为36.4%和32.6%。此外，在被授权商所属行业中，玩具游艺占比为17.7%，服装饰品占比为16.9%。值得注意的是，92.9%的被授权商认可IP授权会带动产品销售高于同类产品。IP知名度和影响力是被授权商选择IP的第一因素。

据白皮书中的“95后受访消费者购买授权产品的调查分析”显示，2020年有41.6%的95后消费者年度购买授权产品或IP主题体验4—6次，95后消费者购买授权产品的线上渠道中，淘宝直播占比为11.6%。在95后消费者购买授权产品的线下渠道中，专卖店、独立门店占比为29.3%。此外，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品。

在谈及“为何玩具和婴童行业要做授权？”这一问题，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅告诉记者，这是为了引导和促进玩具和婴童用品行业的发展。“我们的产业需要产业链延伸，需要更多的跨界融合，而不应该是仅局限于传统的玩具和婴童用品行业。品牌授权就是实现行业产品个性化和提升品牌价值的最有效的方式。对于中国玩具和婴童行业来讲，玩具最重要的一个属性就是孩子们天生喜欢玩，他们在玩耍中成长、在玩耍中学习，这种寓教于乐的价值是不可替代的。最近几年教育部也对幼儿园、小学的教育出台了很多新的政策，特别是幼儿园‘去小学化’，希望孩子们在快乐中有兴趣地学习，所以我们基于玩具和婴童用品行业的发展延展到学前教育和品牌授权。”

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